Il mondo del digital advertising che la tua organizzazione non sta ancora esplorando
E se ti dicessimo che i donatori di domani non sono su Facebook?
C’è una verità scomoda che molte organizzazioni Non Profit faticano ad accettare: concentrare tutto il budget advertising su Meta – Facebook e Instagram – significa giocare ogni giorno la tua partita su un campo sempre più affollato e competitivo per raggiungere un pubblico che si restringe.
I costi per acquisizione crescono. La reach organica crolla. Le aste pubblicitarie premiano chi ha budget importanti.
E intanto, intere fasce di pubblici e di potenziali donatori, come ad esempio i giovani adulti di oggi che saranno i professionisti di domani, le persone davvero appassionate alla tua causa, vivono altrove.
La buona notizia? Altrove esiste, funziona e ti permette di investire il tuo budget in modo migliore.
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Stai vivendo il “Truman Show” di Meta
Ma questa dipendenza ha un prezzo sempre più alto e soprattutto una vita sempre più breve:
CPM e CPC in continua crescita, senza un corrispondente aumento dei ritorni
Profilazioni basate su dati sempre meno precisi, con le restrizioni post-iOS e la pressione normativa europea sulla privacy
Pubblici saturi: se ci sei da anni, probabilmente hai già raggiunto tutte le persone "facili" sul tuo target
Concorrenza feroce, non solo tra Enti Non Profit, ma con brand commerciali che hanno budget decine di volte superiori
E – spoiler – la tendenza non si invertirà.
Il problema però non è Meta. Il problema è usare SOLO Meta.
Ti permettono di fare cose che Meta non può fare - o non sa fare altrettanto bene
Usano modelli di targeting fondati su dati più profondi e affidabili
Sono frequentate da pubblici che su Facebook e Instagram non ci mettono piede
Hanno costi di ingresso molto più bassi, dove la tua organizzazione può essere competitiva e ottenere migliori risultati
Pensaci.
Dove si trovano i millennials e la Gen Z con alto potenziale di donazione a lungo termine? Dove navigano i professionisti tra i 30 e i 55 anni, ovvero le persone con reddito disponibile e sensibilità sociale? Dove si informano e si appassionano le persone che cercano attivamente cause in cui credere?
La risposta non è sempre su Facebook. E con il tempo, quel “non sempre” diventerà “quasi mai!”
Quattro motivi per esplorare il mondo oltre Meta
Raggiungi pubblici che su Meta non ci stanno
TikTok, LinkedIn, piattaforme di native advertising, CTV e connected TV. Il tuo prossimo donatore potrebbe non avere un profilo Facebook attivo.
Coltiva i donatori del futuro, adesso
I giovani adulti di oggi, quelli che tra cinque o dieci anni avranno budget da investire in cause sociali, non sono su Facebook. Sono altrove. Se non cominci a costruire relazione con loro oggi, tra dieci anni partirai da zero mentre i tuoi competitor avranno già una community consolidata.
Budget più bassi, conversioni migliori
Su alcune piattaforme alternative, la minore concorrenza si traduce in costi per acquisizione notevolmente inferiori rispetto a Meta.
Profilazione più precisa, meno rumore
Un approccio basato sul deep targeting su intento e comportamenti di spesa ti permette di intercettare persone realmente allineate alla tua causa, alla tua mission, ai valori che rappresenti. Meno dispersione, più rilevanza, migliore qualità del donatore acquisito.
Tutto questo è il mondo che è già disponibile per la tua organizzazione. Devi solo avere il coraggio di salire la scaletta, arrivare alla cupola, aprire la porta e guardare fuori dal “Truman Show dell’ADV” su Meta.
Se ti interessa mettere fuori il naso allora ti aspettiamo il 12 marzo dalle 17 alle 18 al webinar “ L’advertising oltre Meta”
Iscriviti al webinar
Cosa devi sapere sul webinar
Quando:
giovedì 12 marzo
Durata:
dalle 17 alle 18
A chi è rivolto:
responsabili comunicazione e fundraising di ONG, associazioni, fondazioni ed enti del terzo settore. A chi gestisce direttamente le campagne digitali o supervisiona agenzie e consulenti.
Cosa porterai a casa:
Non sarà una carrellata teorica. Entreremo nel merito di strumenti reali, con dati di campagne reali, pro e contro e il primo passo per uscire dal recinto di Meta e ampliare il territorio delle tue strategie di ADV.
Il webinar è gratuito. I posti sono limitati.
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